| 索 引 號 | 主題分類 | 文化、廣電、新聞出版 \ 文化 | |
| 發(fā)布機(jī)構(gòu) | 自治區(qū)文化和旅游廳 | 文 號 | 內(nèi)文旅建議字〔2024〕34號 |
| 成文日期 | 2024-06-14 |
| 索 引 號 | |
| 主題分類 | 文化 |
| 發(fā)布機(jī)構(gòu) | 自治區(qū)文化和旅游廳 |
| 文 號 | 內(nèi)文旅建議字〔2024〕34號 |
| 成文日期 | 2024-06-14 |
對自治區(qū)十四屆人大二次會議第539號建議的答復(fù)
孟根其其格代表：
您提出的《關(guān)于2024年打響“北疆文化”品牌，推進(jìn)文旅融合發(fā)展的建議》收悉。您對我區(qū)文化和旅游領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和存在的問題分析客觀深入，提出了切實可行的意見建議，針對性和操作性都很強(qiáng)，對我區(qū)打響“北疆文化”品牌和推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展具有非常好的借鑒意義?，F(xiàn)將我廳辦理情況函復(fù)如下。
一是體旅融合不斷深入。“十四冬”是冰雪競技的盛會，也是展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的窗口，十四冬前后通過傳統(tǒng)媒體、新媒體、旅游專業(yè)媒體、公眾媒體宣傳渠道，借助電視、廣播、報刊、雜志、快手、抖音、活動、節(jié)事等傳播形式，對自治區(qū)及呼倫貝爾市冰雪旅游宣傳推廣，不斷豐富冬季旅游內(nèi)涵，激發(fā)更多人參與冬季冰雪旅游的熱情。同時內(nèi)蒙古自治區(qū)以舉辦“十四冬”為契機(jī)，春節(jié)假期推出7大類1500項特色文旅活動，配套門票減免、發(fā)放優(yōu)惠券等多項惠民政策，吸引廣大游客體驗消費。在錫林郭勒盟，冰釬作槳，龍舟競渡，冰上龍舟超級聯(lián)賽總決賽精彩上演，41支國內(nèi)外優(yōu)秀團(tuán)隊、600余名選手前來參賽；呼和浩特發(fā)放冰雪消費券、舉辦20余場冰雪賽事活動；呼倫貝爾啟動第二屆冰雪文化運動旅游季，推出“跟著賽事去旅行”“冬運場館來打卡”等旅游項目。2024年春節(jié)假期，全區(qū)接待國內(nèi)游客3140.55萬人次，是2023年的5.76倍；實現(xiàn)旅游收入221.22億元，是2023年的7.63倍。
二是不斷強(qiáng)化文旅產(chǎn)品宣傳。積極構(gòu)建中華文化符號和中華民族形象視覺表達(dá)體系，推廣“千號聯(lián)動、萬人直播、百萬觸達(dá)、矩陣推廣”宣傳模式。與內(nèi)蒙古日報草原全媒或內(nèi)蒙古廣播電視臺奔騰融媒等自治區(qū)官方主流新媒體合作運營我廳官方微信公眾號、微博號、抖音號等3個平臺，圍繞“北疆文化”、節(jié)慶活動、冰雪旅游、四季風(fēng)光、傳統(tǒng)節(jié)日等主題做成系列在各媒體進(jìn)行宣傳。建立自媒體IP宣傳體系，借助新東方文旅等國內(nèi)知名新媒體運維平臺力量，從個人定位、內(nèi)容創(chuàng)作等方面分類打造專業(yè)化自媒體IP體系。不斷加強(qiáng)宣傳媒體矩陣建設(shè)。統(tǒng)籌2000個自媒體網(wǎng)紅賬號，建立文化旅游系統(tǒng)官方賬號矩陣，內(nèi)容互推互送。與小紅書、美團(tuán)、攜程、同程等旅游OTA平臺合作，通過攻略植入產(chǎn)品，實現(xiàn)線上流量轉(zhuǎn)化。通過整合抖音號、視頻號、微博等新媒體平臺，廣泛在全網(wǎng)開展內(nèi)蒙古文化、旅游推介，打造內(nèi)蒙古理念，助力內(nèi)蒙古文旅品牌形象塑造，擴(kuò)大影響力，讓內(nèi)蒙古文旅品牌形象深入人心。
三是激發(fā)文旅消費潛力。通過深化文旅融合推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，通過拉動文旅消費促進(jìn)各民族交往交流交融。舉辦第33屆內(nèi)蒙古旅游那達(dá)慕、2023內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會等活動6800余項，2024年“歡歡喜喜過大年”北疆文化特色活動1500余項，首次承辦的中國（阿爾山）旅游大會、全國舞蹈展演、中國文化館年會獲得巨大成功，實現(xiàn)了“辦一次會，興一座城”目標(biāo)。發(fā)布支持文化和旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展措施15項，推出文化旅游惠民舉措150余項，出臺旅游專列、旅游包機(jī)和游客招徠等專項獎勵政策，積極“引客入蒙”。開發(fā)“亮麗內(nèi)蒙古 四季好風(fēng)光”系列沉浸式旅游產(chǎn)品和百余條精品旅游線路，吸引《你好生活》《東方甄選》等央視節(jié)目到我區(qū)取景拍攝。
四是持續(xù)擦亮“我和草原有個約定”特色品牌。深入挖掘非遺資源，積極與專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊、高等美院協(xié)作，提升非遺文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)、檔次和價值，助力旅游消費，加快“內(nèi)蒙古禮物”商品認(rèn)證，推動“老字號”品牌創(chuàng)新發(fā)展，培育文創(chuàng)產(chǎn)品自主品牌。制定品牌創(chuàng)建方案，整合“內(nèi)蒙古禮物”“內(nèi)蒙古守藝”等品牌，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定、商品認(rèn)定，構(gòu)建以“我和草原有個約定”為統(tǒng)領(lǐng)的“1+N”文旅特色商品體系。鼓勵企業(yè)研發(fā)設(shè)計新穎、具有深厚的文化底蘊(yùn)、具有地方特色的包含創(chuàng)意生活、科技時尚、藝術(shù)衍生、旅游景區(qū)專屬紀(jì)念品、文化館博物館衍生品等特點鮮明的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)品。加大文旅商品傳承創(chuàng)新專項資金支持力度，在A級景區(qū)、交通沿線、客源商圈打造更多高品質(zhì)文旅商品實體店。加強(qiáng)與中石油、中石化等公司合作，在全區(qū)加油站、服務(wù)區(qū)設(shè)置文創(chuàng)和旅游商品專柜，推動“我和草原有個約定”品牌進(jìn)店，拓展文旅消費新空間。打造更多有歷史文化底蘊(yùn)、產(chǎn)品開發(fā)成熟、市場認(rèn)可的高品質(zhì)文旅商品和實體店，提升品牌效應(yīng)，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品營銷。
五是深化北疆文化研究闡釋。圍繞“中華文明探源”“考古中國”重大項目，實施主動性考古發(fā)掘項目11項、搶救性考古發(fā)掘項目14項。建立西遼河流域考古研究基地，組織召開“西遼河文化”論壇、“西遼河文明研究”研討會、“第四屆中國人類骨骼考古專業(yè)委員會年會”等重要會議。西遼河流域文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展等8個課題研究項目，目前已推出研究成果20余項。拍攝歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《流淌的文明—西遼河》《巡禮西遼河》，出版《圖說西遼河文明》叢書等。彩陶坡遺址龍形蚌飾保護(hù)修復(fù)完成，并在中央電視臺新聞聯(lián)播、新聞直播間進(jìn)行宣傳報道?！肮艊し絿?-西遼河文明與早期中國形成特別展”在赤峰博物館舉辦，舉辦了“紅山古國初顯現(xiàn)—兼談紅山社會的文明化進(jìn)程”“大刀闊斧繡花—良渚是怎樣煉成世界、媒體宣傳遺產(chǎn)的？”專題講座。通過專題講座、專業(yè)論壇、科研成果、展覽展示、紀(jì)錄片等多形式、多渠道加強(qiáng)對北疆文化的歷史闡釋和普及宣傳，著力打造北疆文化品牌，讓根植在北疆大地的歷史文化活起來、火起來。
六是講好北疆文化故事。注重以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的形式表達(dá)北疆文化的內(nèi)涵，推出北疆文化精品力作，重點扶持話劇《蒙藏學(xué)校》、音樂劇《人民楷模都貴瑪》、交響組曲目《草原英雄小姐妹》等新創(chuàng)劇目。推出歌劇《江格爾》、話劇《大嶺之魂》、交響組曲《綠色長城》、歌舞劇《烏蘭牧騎走邊關(guān)》等一批叫得響、立得住、傳得開的精品力作。組織實施北疆文化“走出去”交流傳播工程，2024年組織策劃區(qū)外展覽展示、文藝演出、品牌活動、宣傳推介等文化交流活動82項，其中組織各級文藝院團(tuán)赴區(qū)外、國外開展演出交流活動56項200余場。推出《文明之光—內(nèi)蒙古古代壁畫精品展》《鏟釋北疆—新時代內(nèi)蒙古考古成就展》《北疆印跡—中華文明突出特性展》《長城兩邊是故鄉(xiāng)》《黃河從草原上流過》《融合之路》《北方有佳人》等精品展覽。推出《龍吟北疆》宣傳專欄，分12期講述內(nèi)蒙古地區(qū)考古發(fā)掘出土的典型龍形象文物。大型實景考古全媒體直播《根脈》（第二季）全網(wǎng)播放1.2億。在內(nèi)蒙古廣播電視臺《美麗內(nèi)蒙古》節(jié)目開設(shè)《考古人眼中的鑄牢中華民族共同體意識》專欄。制作內(nèi)蒙古文物全媒體宣傳片《時間的禮物》，生動闡釋多元開放、融合共生的“北疆文化”。制作《探尋革命印記·傳承紅色基因》文物全媒體可視化宣傳產(chǎn)品，講好北疆文化故事。通過不斷加強(qiáng)北疆文化的視覺體系建設(shè)，讓北疆文化的視覺形象豐富多彩，吸引更多觀眾了解內(nèi)蒙古、喜歡內(nèi)蒙古。
下一步我們將認(rèn)真參考您的意見建議，深入推進(jìn)“北疆文化”品牌建設(shè)，以文塑旅、以旅彰文，大力推動文旅融合深入發(fā)展。
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